1、pop廣告:什么是pop廣告？

pop和dm都是賣(mài)場(chǎng)和大型超市用來(lái)促銷(xiāo)宣傳的廣告。作用就是用來(lái)促進(jìn)快速銷(xiāo)售。達(dá)到良好的效果。

POP是一種街頭廣告的形式，起宣傳效果！沒(méi)有固定的形式。

pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointof

purchase

advertising的縮寫(xiě)，意為“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱(chēng)pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)�、�?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿(mǎn)和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓�、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。

pop廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。年，美國(guó)pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。

30年代以后，pop廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷(xiāo)售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個(gè)稱(chēng)謂，但是就其形式來(lái)看，在我國(guó)古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門(mén)口掛的藥葫蘆、膏藥或畫(huà)的仁丹等等，以及逢年過(guò)節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。

pop廣告的功能

新產(chǎn)品告知的功能

幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用pop廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線(xiàn)，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。

2喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)的功能

盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用pop廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

3取代售貨員的功能

pop廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷(xiāo)員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買(mǎi)方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)�的一則杰出的pop廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買(mǎi)決心的作用。

4．創(chuàng)造銷(xiāo)售氣氛的功能

利用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)，促成其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

5.提升企業(yè)形象的功能

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷(xiāo)售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。 · · 關(guān)注微信公眾號(hào)：挪車(chē)小黃碼 · 官方免費(fèi)領(lǐng)�。号曹�(chē)碼，車(chē)主雙方虛擬號(hào)碼，隱私保護(hù)，拒絕騷擾，違章查詢(xún)，免費(fèi)使用！--挪車(chē)電話(huà) 官網(wǎng)：https://www.nuoche.cc/ · ·

pop廣告的分類(lèi)

pop廣告的種類(lèi)繁多，分類(lèi)方法各異。如果從使用功能上分類(lèi)，pop廣告大至可分為以下四類(lèi)：

1．懸掛式pop廣告；

2．商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告；

3．與商品結(jié)合式pop廣告；

4．大型臺(tái)架式pop廣告。